Adwords es un sistema que tiene la ventaja de tener una interfaz muy sencilla, que permite que en minutos nuestra campaña esté online. A veces, esta gran ventaja puede contraproducente.

Es importante entender que crear fácilmente una campaña, no implica crear una campaña exitosa. Es ahí donde vemos la más alta tasa de fracasos en adwords. Muchas empresas (sobre todo las pequeñas) ven que la interfaz de adwords es fácil de usar y creen que por eso no es necesario consultar con un prefesional. Grave error.

La estructura que se le dé a la campaña (principalmente la división entre grupos de anuncios) es clave para tener éxito. Lo mismo pasa con la selección de palabras, la estrategia que se use a la hora de definir los costos por click ofrecidos, y sobre todo, la estrategia de optimización que se utilice.

Es muy importante agrupar bien las palabras y los anuncios en distintos grupos de anuncios. Según sea el caso, estos grupos de anuncios van a corresponder a un determinado tema, serán variaciones de una palabra, etc. Este trabajo va a permitir que la campaña tenga un alto índice de calidad, lo cual va a repercutir directamente en el resultado que se obtenga.

Otro punto muy importante es el trabajo diario, y las pruebas. Siempre hay que probar cosas distintas, repetir las pruebas (hay veces que determinadas ideas funcionan, luego dejan de traer buenos resultados, y después de algunos meses vuelven a funcionar).

Por último, lo más importante de todo, no perder la confianza en la efectividad del sistema, y recordar que siempre hay trabajo para hacer y lugar para mejorar.