Google presentó el martes una nueva herramienta para adwords llamada “Adwords Campaign Experiments” (ACE). Por ahora está en versión beta, y sólo se puede conseguir a pedido y en algunas cuentas. Igualmente es una herramienta muy interesante.

Qué hace:

Básicamente, permite probar y medir los resultados de cambios hechos en palabras claves, anuncios, ofertas, etc.
Este tema no fue abordado por google hasta esta herramienta, y será de gran utilidad para evitar tomar decisiones equivocadas a raíz de datos inexactos. Muchas veces cuando se hacen pruebas, hay factores que influyen en los resultados (como ser feriados, días en que el comportamiento se aleja de la media, etc). Estos factores nos puede llevar a tomar una mala decisión.

Nos ha pasado esto: estabamos manejando una campaña de una empresa que ofrece un determinado tratamiento médico. Realizamos algunos cambios en los anuncios de la campaña y encontramos al analizar los resultados de la campaña que desde que se cambiaron los anuncios ésta creció sustancialmente en el número de visitas obtenidas, lo cual parecía indicar que claramente los anuncios eran mejores. Sin embargo, pasaron algunos días más y el rendimiento de los anuncios cayó por debajo del que tenían los anuncios anteriores. Sin dudas había algo más que no estabamos viendo. Unos días más tarde nos enteramos que había salido un artículo sobre este tipo de tratamientos en el diario, lo cual despertó el interés de la gente. Este es un caso muy puntual, pero sirve para ejemplificar como no siempre los datos obtenidos realizando una prueba son tan exactos.

Con ACE, este tipo de situaciones ya no serán un problema, porque nos permitirá correr una campaña de prueba paralelamente con nuestra campaña original. Así, los datos que comparemos no se verán “viciados” por factores externos.

Acá hay un video de google que muestra cómo funciona la herramienta

Esperamos que pronto esté disponible para usar!